Les Echos Etudes vous propose un sujet sur les MDD beauté, ses perspectives et défis.
Au sommaire :
Quels leviers de croissance pour les enseignes sur les MDD beauté à l’horizon 2020 ?
1. SYNTHESE ET PERSPECTIVES
- Comment évolueront les stratégies d’offre des distributeurs ? Quels types de MDD porteront la croissance ? Quels sont les leviers de croissance pour les enseignes à l’horizon 2020 ?
- Comment évolueront les positions concurrentielles et le rapport de force MDD/marques nationales sur le marché de la beauté ?
2. LA DYNAMIQUE DU MARCHE
- La puissance globale de la MDD ne peut être ignorée
- Des performances contrastées par zone géographique
- Focus sur la France : un marché spécifique
3. LES DETERMINANTS DU MARCHE
- Avantages concurrentiels comparés des enseignes et des marques nationales
- Focus sur l’impact de la presse (magazine et consommateur) et des blogueurs
- Le rapport des consommateurs aux MDD se complexifie
- Budget brands, déploiement de l’offre beauté des enseignes de mode, marques de niche et exclusivités : un accroissement de la pression concurrentielle
- Défis auxquels font face les MDD beauté et leviers actionnables
4. LES STRATEGIES MDD DEPLOYEES PAR LES DISTRIBUTEURS
- Les MDD en portefeuille se multiplient
- Branding, positionnement, formulation, packaging, … : l’offre se sophistique
- La mise en oeuvre de stratégies marketing innovantes, calquées sur les marques nationales
- L’ émergence de MDD distribuées comme des marques nationales
- Le rachat de marques nationales par les distributeurs afin d’enrichir l’offre
- Focus sur les modèles organisationnels observables
- Typologie des distributeurs : le cas français
5. LES LEVIERS ACTIONNABLES PAR LES MARQUES NATIONALES POUR SE PREMUNIR DE LA CONCURRENCE DES MDD
