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Mai 2018 – Les Echos Etudes : La Beauté 3.0

Comment les marques et enseignes de beauté se réinventent face au digital ?

Les Echos Etudes édite en Mai son étude sur les stratégies digitales des marques et enseignes de beauté, ses perspectives et défis. Celle-ci analyse les bouleversements de la relation client, identifie les piliers des stratégies digitales et dissèque les tendances clés de la e-beauté.

Au sommaire de cette étude : 

64 marques, enseignes et pureplayers de la cosmétique passés au crible.

1. Synthèse et perspectives

2. Données de cadrage sur le marché de la beauté

3. Le digital commerce de la beauté

  • Les comportements d’achat en ligne et les profils de clientèle
  • Les chiffres clés de la vente en ligne de produits de beauté
  • Les acteurs de la vente en ligne de la beauté :
    > Les sites internet des marques : site vitrine, site marchand ou site mixte
    > Les click & mortar : marques enseignes, sites des enseignes de parfumerie sélective, cybermarchés en lignes des GSA, sites des GSS bio, sites des parapharmacies
    > Les e-commerçants pure players : généralistes, spécialistes de la beauté, spécialistes des produits bio, parapharmacies en ligne
  • Les stratégies web-to-store des enseignes de beauté
  • Le magasin phygital : les nouveaux équipements numériques renforcent l’expertise de la boutique physique

4. Les stratégies mobiles des marques et enseignes de beauté

  • Positionnement des marques et enseignes sur les applications mobiles et le m-commerce
  • Des applis mobiles de plus en plus innovantes

5. Les stratégies d’influence des marques et enseignes de beauté

  • Les réseaux sociaux, une présence incontournable pour les marques
  • Le pouvoir des influenceuses : les blogueuses en perte de vitesse chez les jeunes…
  • Classement des marques de cosmétiques et des enseignes de parfumerie sur les réseaux sociaux
  • Les axes clés de la beauté sur les réseaux sociaux

6. Les marques et enseignes de beauté face aux innovations digitales et à l’émergence des startups du secteur

  • L’ offre d’objets connectés s’étoffe
  • Les plateformes de vente qui misent sur l’intelligence artificielle
  • Les incubateurs d’innovations technologiques : la puissance des grands groupes de cosmétique alliée à de « jeunes pousses » stimule l’innovation
  • La Beauty French Tech en cours de structuration
  • L’ émergence de nombreuses startups

7. Positionnement stratégique des marques et enseignes de beauté sur le digital

  • Stratégie digitale et positionnement des enseignes
  • Stratégie digitale et positionnement des marques et groupes de cosmétiques
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