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Mars 2018 : Les Echos Etudes – Les MDD dans la beauté font peau neuve !

Les Echos Etudes vous propose un sujet sur les MDD beauté, ses perspectives et défis.

Au sommaire :

Quels leviers de croissance pour les enseignes sur les MDD beauté à l’horizon 2020 ?

1. SYNTHESE ET PERSPECTIVES

  • Comment évolueront les stratégies d’offre des distributeurs ? Quels types de MDD porteront la croissance ? Quels sont les leviers de croissance pour les enseignes à l’horizon 2020 ?
  • Comment évolueront les positions concurrentielles et le rapport de force MDD/marques nationales sur le marché de la beauté ?

 

2. LA DYNAMIQUE DU MARCHE

  • La puissance globale de la MDD ne peut être ignorée
  • Des performances contrastées par zone géographique
  • Focus sur la France : un marché spécifique

 

3. LES DETERMINANTS DU MARCHE

  • Avantages concurrentiels comparés des enseignes et des marques nationales
  • Focus sur l’impact de la presse (magazine et consommateur) et des blogueurs
  • Le rapport des consommateurs aux MDD se complexifie
  • Budget brands, déploiement de l’offre beauté des enseignes de mode, marques de niche et exclusivités : un accroissement de la pression concurrentielle
  • Défis auxquels font face les MDD beauté et leviers actionnables

 

4. LES STRATEGIES MDD DEPLOYEES PAR LES DISTRIBUTEURS

  • Les MDD en portefeuille se multiplient
  • Branding, positionnement, formulation, packaging, … : l’offre se sophistique
  • La mise en oeuvre de stratégies marketing innovantes, calquées sur les marques nationales
  • L’ émergence de MDD distribuées comme des marques nationales
  • Le rachat de marques nationales par les distributeurs afin d’enrichir l’offre
  • Focus sur les modèles organisationnels observables
  • Typologie des distributeurs : le cas français

 

5. LES LEVIERS ACTIONNABLES PAR LES MARQUES NATIONALES POUR SE PREMUNIR DE LA CONCURRENCE DES MDD

 

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